La AI no quitará el trabajo a los profesionales del marketing y la comunicación, lo hará más eficiente

El debate ha sido moderado por Andrés Navarro, Manager Partner en la agencia BeRepublic y miembro de la Comisión de Soporte de la Junta de Gobierno del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, y ha contado con la participación de Josep M. Ganyet, CEO en Mortensen y profesor de "new media" en la UPF, David Lahoz publicitario y experto en marketing digital, product Strategist en :Tappx y Oriol Esteban, experto en recopilación de datos con AI y cofundador y CEO de Camaleonic Analytics.

En su intervención, Josep M. Ganyet, ha dejado claro que la AI no sustituirá a las personas, pero aquellas que no aprendan a utilizarla sí serán sustituidas. Esta tecnología debe permitir a los profesionales del sector ser más eficientes. El columnista de La Vanguardia también hizo referencia a las oportunidades que la AI aporta para romper barreras lingüísticas y culturales, sobre todo con las lenguas minoritarias, poniendo como ejemplo el elevado uso de estas tecnologías en lengua catalana. Por último ha destacado la eficacia del nuevo buscador Bing incorporando el Chat GTP ahorrando tiempo en un proceso de compra comparado con Google. El reto actual es definir cómo generar negocio en el entorno Bing GTP.

Por su parte, David Lahoz, ha centrado su ponencia en las aplicaciones de la AI en el mundo del marketing y la publicidad. La clave, destaca, está en el poder de personalización que las tecnologías de ese estilo pueden otorgar al mensaje. La publicidad impostada está condenada a desaparecer hacia una publicidad más realista. También ha demostrado, a través de ejemplos, cómo la AI permite la automatización de vídeos, el "product placement" virtual y la generación de contenidos. Lahoz también cree que la AI no sustituirá a los profesionales del marketing y la comunicación.

En la última intervención, Oriol Estaban, ha destacado la recopilación de datos a través de la AI y su aplicación en el mundo de la publicidad. Ha señalado que la AI es especialmente útil para la toma estratégica de decisiones y asesoramiento a marcas. Existe la posibilidad de medir el impacto de los patrocinios en eventos como partidos de fútbol, carreras de F1 o conciertos, así como calcular cuáles son los mejores espacios y momento para poner la publicidad en estos actos.

Des del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, volem agrair a tots els ponents per les espectaculars presentacions, a Andrés Navarro conduir l'acte de manera brillant i a la Generalitat de Catalunya per deixar-nos, un cop més, gaudir de les instal·lacions del Palau Robert, tot un luxe!

Ens veiem en el següent Mirador!